Майкл и его «джорданы» (2020)

1984 год: Nike не занимает лидирующих позиций на рынке спортивной обуви, а 21-летний Майкл Джордан только начинает карьеру в NBA, только что перешедший из университетской баскетбольной команды в Chicago Bulls и не имевший еще статуса мировой суперзвезды. Руководство компании рискнуло на сотрудничестве с новичком и подписало с ним контракт, который многие в индустрии считали неоправданно смелым. Фильм последовательно разбирает, как из этого рискованного шага родилась линейка кроссовок Air Jordan, которая сначала позиционировалась как обувь для профессионального баскетбола, но очень быстро вышла за рамки спорта и стала частью глобальной уличной культуры. Авторы показывают, что успех продукта был обусловлен не только техническими характеристиками, но и продуманной маркетинговой стратегией, которая строилась вокруг личности Джордана, его уникального стиля игры и харизмы, которая привлекала внимание не только фанатов баскетбола, но и совершенно разных групп аудитории. В ленте используются редкие архивные материалы, кадры выступлений молодого Джордана, рекламные ролики первых лет существования линейки, а также интервью с участниками тех событий, которые рассказывают о внутренних процессах работы над проектом, трудностях, с которыми сталкивались команда Nike и сам баскетболист. Авторы не ограничиваются только историей бренда, но и разбирают, как феномен Air Jordan повлиял на моду, коллекционирование и даже экономику поп-культуры в целом. Сегодня кейс сотрудничества Джордана и Nike изучают на факультетах маркетинга по всему миру, а редкие ограниченные издания кроссовок из первой линейки разбираются на аукционах за несколько сотен тысяч долларов. Лента подходит как фанатам баскетбола, так и всем, кто интересуется историей крупных корпораций, особенностями построения брендов и тем, как случайная авантюра может превратиться в многомиллиардную империю, которая существует уже несколько десятилетий и продолжает набирать обороты.