Париж. Октав Парк — гений и звезда крупнейшего рекламного агентства, человек, который решает, что и как будут покупать миллионы. Его философия проста и цинична: «Человек — это такой же продукт, как и все остальные». Он живёт на полную — дорогие машины, бесконечные вечеринки, кокаин и безразличие. Но за этим фасадом успеха скрывается глубокая экзистенциальная пустота.
Франсуа Пиньон — типичный «маленький человек», чья жизнь состоит из будничных офисных рутин и незаметного существования на фабрике резиновых изделий. Его мир рушится, когда он случайно подслушивает разговор начальства, где его имя фигурирует в списке сотрудников, которых планируют сократить. Отчаяние заставляет его искать выход на крыше собственного дома, но в последний момент его...