Действие разворачивается в современном Ростове-на-Дону, в одном из спальных районов юго-запада, locals называют его «ЮЗ». Это место со своей иерархией и кодексом, где молодёжные группировки измеряются силой с центральными «блатными» командами, а взрослые «хозяева» района ведут уже серьёзные дела. В этом микрокосме живёт главный герой — Равиль, недавний выпускник техникума, идеалист и программист.
Серый полицейский участок и яркий мир блогеров сталкиваются в остроумной драме с комедийными нотками. Капитан Семён Малюга, человек старой закалки, впервые допрашивает не обычного подозреваемого, а медиа-феномена — популярного ютубера Gan_13_. Попытка разобраться в происшествии превращается в столкновение с абсурдными челленджами, языком сети и тотальным непониманием.