Пусан, 1998 год. Для старшеклассницы Пак Сэ-ри, уверенной в себе и слегка высокомерной, мир кажется простым: есть её правило — никогда не делать первый шаг, и есть объект всеобщего обожания, самый популярный парень в школе. Но когда она наконец решается нарушить собственное правило ради него, возникает неожиданная и очень практичная проблема: её кудрявые волосы ни за что не хотят становиться...
Группа южнокорейских старшеклассников, увлечённых трендами и быстрой славой в социальных сетях, решает создать вирусный контент. Их цель — проникнуть в мрачное, окутанное городскими легендами здание, где, по слухам, обитает дух, отвечающий на любой вопрос. План прост и циничен: сымитировать ритуал вызова призрака, смонтировать правдоподобное видео и выложить его на видеохостинг, чтобы набрать...