Трагическая потеря младшего сына вынуждает Кару вместе с двумя детьми покинуть шумный Нью-Йорк и начать жизнь с чистого листа в уединённом доме на окраине. Новое место работы Кары — медсестра для пожилого вдовца Уолтера, коллекционирующего археологические редкости, — кажется благом: семье предоставляют целый дом. Но спокойствие длится недолго.
Маленький американский городок внезапно становится ареной серии жестоких и загадочных убийств. Местная жительница Эшли, пытаясь разобраться в происходящем, находит связь с городской страшилкой — интернет-мема о Смайли, безликоме убийце, которого, согласно легенде, можно вызвать в реальность, просто увидев его изображение онлайн.